EXPERT Kurzprofil
Rainer Bachmann
Kommunikation von Werten im Employer Branding
Wertebotschafter der VALUES ACADEMY
Schwerpunkte: Employer Branding, Interne Kommunikation, Personalmarketing, Social Media, PR.
Kontakt: kontakt@values-academy.de
Meine Expertise:
Interne und externe Kommunikation von Werten im Employer Branding.
Ich helfe Unternehmen, ihre Werte sichtbar zu machen – durch authentisches und nicht beliebiges internes und externes Employer Branding wird die Arbeitgebermarke glaubwürdig kommuniziert.
Meine Arbeit basiert auf der Überzeugung, dass jeder Arbeitnehmer den Arbeitgeber verdient hat, der zu ihm passt. Richtiges Employer Branding ist ehrlich, emotional und unverwechselbar. Den Mut, Ecken und Kanten zu zeigen, sollte man schon aufbringen. Mein Ziel ist es, die Lücke zwischen Arbeitnehmern und Arbeitgebern transparenter zu machen.
Kompetenzen und Themen:
Employer Branding, Interne Kommunikation, Personalmarketing, Social Media, PR
Einsatzgebiete als VA-EXPERT:
Werte, Wertesysteme und Arbeitgebermarken erlebbar machen.
Wichtige persönliche Werte:
Mein Antrieb
Schon während meiner Ausbildung zum Industriekaufmann wurde mir klar, dass ich etwas verändern möchte – vor allem in der Beziehung zwischen Mitarbeitenden und Arbeitgebern. Ich fragte mich: Was braucht es, damit Menschen nicht nur „arbeiten“, sondern sich wirklich wohlfühlen und verbunden fühlen mit ihrem Unternehmen? Und wie können Arbeitnehmer, vom Auszubildenden bis zum Direktor, schon während der Bewerbungsphase eine positive “Candidate Journey” erfahren?
Mein Weg: Kommunikation mit Haltung
Nach meiner Abschlussprüfung entschied ich mich für ein BWL-Studium an der TH Köln. Dort entdeckte ich meine Leidenschaft für Personal- und Hochschulmarketing. 2001 startete ich als Werkstudent im Onlinemarketing eines Hochschulverlags, wo ich auch meine Diplomarbeit über Karriereportale schrieb.
2002 begann ich meinen Berufsweg in einer Agentur für Unternehmenskommunikation. 2004 kehrte ich zum Verlag zurück, der inzwischen Teil einer Medienholding war. Dort arbeitete ich an Jobmagazinen für große Tageszeitungen. 2007 übernahm ich die Leitung des Anzeigenverkaufs – eine fordernde, aber auch prägende Zeit, bis ich 2009 bewusst einen Schnitt machte.
2010 war ich in einer Agentur für Hochschulmarketing tätig – zwölf Jahre mit viel Gestaltungsspielraum, spannenden Projekten und Weiterbildungen, u.a. als zertifizierter Social Media Manager (TH Köln) und Employer Brand Manager (DEBA, TU München, WU Wien).
2022 wechselte ich zu OBI, um Employer Branding aus Unternehmenssicht zu erleben – ein wertvoller Perspektivwechsel, der 2024 mit der Auflösung des Teams endete.
Kurz darauf führte mich mein Weg zurück ins Hochschulmarketing. Für mich mehr als ein Job: Hier verbinde ich Zielgruppenverständnis, Kommunikation und Markenstrategie – genau mein Ding.
Kontakt / Anfrage: kontakt@values-academy.de